1. 追求完美,希望構(gòu)建一個長期有用的CRM系統(tǒng)
CRM系統(tǒng)的業(yè)務需求經(jīng)常發(fā)生變化,以至于系統(tǒng)的設計期限不到5年。如此短的設計期限意味著需要迅速從系統(tǒng)中獲得業(yè)務效益,大多數(shù)情況下,應在18個月內(nèi)獲得投資回報,預測5年后才獲得回報是不靠譜的。
在某些行業(yè),銷售副總裁或首席運營官的任期只有18個月,連CEO也可能沒過幾年就換了。每次換新的領導班子,市場戰(zhàn)略、銷售策略和產(chǎn)品重點都會隨之變化。就算一段時間后繼續(xù)使用同一個CRM平臺,5年后完全有理由從頭開始重新部署系統(tǒng)。因此追求完美是不值得的。
2. 目標過多
CIO很容易掉入“說人家喜歡聽的話”這個陷阱,每個業(yè)務部門都聽到了想聽到的話,于是對CRM系統(tǒng)寄予厚望。即便CIO能兌現(xiàn)每一個期望目標,項目的總成本當中必然也會有很多浪費。這里的問題在于形形色色的目標導致項目不明確、很難執(zhí)行,項目成本高昂的原因在于業(yè)務流程或業(yè)務推動者方面的定義不夠明確。
最好是對系統(tǒng)設定數(shù)量非常少的目標,每個目標都要有明確的項目負責人、衡量成功的指標及最后期限。應當為每個目標確定優(yōu)先級,要有先后之分。
3. 錯誤的衡量標準
不該從部署了多少系統(tǒng)功能來評判項目進度,系統(tǒng)功能本身是沒有業(yè)務價值的空殼子。而應評估系統(tǒng)所含的數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有的價值,首先要看用戶的使用率,其次看每個月通過系統(tǒng)的訂單所具有的價值。另外,要確保衡量標準的內(nèi)容明確、連貫一致、各方都達成共識。
4. 一口氣一次性交付
項目越龐大,延遲或超支的可能性就越大。對軟件而言,一下子推出整個系統(tǒng)(我們稱為“大爆炸式項目”)不是很有效,其中的隱患很多,譬如: 項目里程碑很少、項目交付成果龐大而復雜、很少考慮部門沖突或變更管理問題、系統(tǒng)集成或歷史數(shù)據(jù)范圍方面的需求較多。
最好是逐步交付成果,至少每個季度部署一次對業(yè)務有價值的項目部分。這樣能得到基層員工和管理層的支持,而且下次增加系統(tǒng)擴展預算時,就能贏得信任票。
5. 只關注成本,不關注業(yè)務影響
分析成本時應關注總體擁有成本,成本分析應著眼于3~5年的時間范圍太長了不現(xiàn)實,太短了很愚蠢。
分析成本應當只是為了確保預算的合理分配,而不是改變系統(tǒng)范圍的決策。合理部署的CRM系統(tǒng)帶來的業(yè)務效益應完全超過成本。CRM系統(tǒng)的目的應該是提高盈利能力,降低客戶獲取成本,提高客戶終生價值以及減少銷售、支持和服務方面的浪費。