許多公司在沒有明確目標(biāo)的情況下就創(chuàng)建了數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)挖掘運作流程。他們開發(fā)了存儲信息的系統(tǒng)，但其中許多信息是永遠(yuǎn)也用不上的，這樣就導(dǎo)致了公司投資回報前景暗淡。
 

　　通過預(yù)先設(shè)定明確的優(yōu)先次序，IT經(jīng)理在成功推出數(shù)據(jù)挖掘項目時將占據(jù)更有力的位置。部署這些系統(tǒng)可以提高執(zhí)行者的決策水平，并改善自動化系統(tǒng)以及自動化營銷方案中所采用的虛擬決策者和數(shù)據(jù)庫的性能。
 

　　對決策者(即數(shù)據(jù)挖掘的傳統(tǒng)用戶)來說，部署已經(jīng)升級到了管理信息系統(tǒng)或標(biāo)準(zhǔn)月報。但是與這些早期的更替不同，數(shù)據(jù)挖掘為管理人員提供了挖掘?qū)崟r數(shù)據(jù)并迅速做出更加明智的決策的能力。虛擬決策者系統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘主要用于網(wǎng)站。虛擬決策者是一套基于軟件的商業(yè)規(guī)則，當(dāng)應(yīng)用于數(shù)據(jù)時，它可以自動為每個用戶展示確定的商品或提供特殊的服務(wù)。
 

　　開發(fā)并推銷對路的產(chǎn)品
 

　　在目錄或郵件等營銷活動中，部署數(shù)據(jù)庫是為了改進(jìn)公司目標(biāo)銷售的方法。成功的數(shù)據(jù)庫營銷應(yīng)該做到向最可能產(chǎn)生反饋的人發(fā)送銷售材料，系統(tǒng)可以利用最近的采購記錄、地點和人口統(tǒng)計等參數(shù)，來決定何人應(yīng)在何時得到何種目錄。
 

　　當(dāng)然，如果決策者沒有得數(shù)據(jù)，公司是不可能取得成功的。所有公司都擁有一套為決策者提供數(shù)據(jù)的系統(tǒng)，其目的在于改進(jìn)而不是創(chuàng)造數(shù)據(jù)流和進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。而且，通常該系統(tǒng)是由于行業(yè)環(huán)境或公司商業(yè)理念的變化而部署的。
 

　　即時改進(jìn)網(wǎng)站設(shè)計
 

　　即時改進(jìn)網(wǎng)站設(shè)計很重要，許多數(shù)據(jù)挖掘配置旨在改進(jìn)電子商務(wù)網(wǎng)站，從而使訪問者停留足夠長的時間來進(jìn)行選購。由于日交易量較高，管理人員需要對零售情況進(jìn)行分析，比如轉(zhuǎn)換率，也就是多少頁面瀏覽量將導(dǎo)致銷售產(chǎn)生。舉例來說，如果 100 人中僅有 5 人看到玫瑰時就會購買，而盆景的轉(zhuǎn)換率則為 100 比 20，那么不是頁面設(shè)計有問題，就是玫瑰的價格有問題。公司能夠迅速對網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整，比如在每個頁面上都展示玫瑰或降低玫瑰的價格。對于可能過快售罄的商品，公司通常不得不在網(wǎng)頁中弱化該商品或取消優(yōu)惠價格，從而設(shè)法減緩該商品的銷售。
 

　　利用數(shù)據(jù)庫進(jìn)行營銷
 

　　在某種意義上，客戶化的網(wǎng)站是針對傳統(tǒng)的靜態(tài)網(wǎng)站而建立的，這些靜態(tài)網(wǎng)站在數(shù)據(jù)庫市場推廣中很少使用。為了獲得成功，通過目錄或直接郵寄廣告進(jìn)行銷售的公司必須在合適的時間把合適的服務(wù)送到合適的客戶手中。所有的企業(yè)都需要信息，但這種需要并非同樣迫切，而且信息的打包方式也各不相同。在確定如何使用數(shù)據(jù)以獲得競爭優(yōu)勢之前，IT 管理人員甚至不應(yīng)該考慮創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫。